Liens sponsorisés et affiliation, fers de lance
de la promotion des e-marchands

En matière de marketing et de communication, 93 % des e-marchands ont, comme en 2006, privilégié les liens sponsorisés en 2007. Résultat, leur poids dans le budget publicitaire des entreprises s'est renforcé au cours de l'année écoulée au détriment des autres leviers. Vient ensuite l'affiliation avec 89 % des suffrages, puis la publicité offline (85 %).

Ce trio de tête reste d'ailleurs quasiment inchangé en 2008. Mais si les liens sponsorisés renforcent encore leur poids, c'est surtout l'affiliation, réputée peu coûteuse et efficace, qui progresse le plus vite. En revanche, la publicité offline perd du terrain.