Europe : benchmarking des audiences
des sites d'e-commerce

En matière d’Internet, l’Europe est loin de présenter un paysage uniforme. A commencer par la taille de la population d’internautes actifs. Celle-ci varie en effet beaucoup d’un pays à l’autre : alors qu’elle atteint presque 36 millions de personnes en Allemagne, elle ne compte que 3,7 millions de personnes en Suisse.

Pour autant, à l’heure où les enseignes de e-commerce s’internationalisent, ces différences jouent-elles un rôle crucial et différenciant sur la structure du classement des cinq premiers sites de commerce électronique de chaque pays ? En d’autres termes, le top 5 des sites d’e-commerce est-il homogène d’un pays à l’autre ou fait-il la part belle à des enseignes nationales ? Au-delà, quel est le degré de pénétration des cinq premiers sites de e-commerce sur leur marché national ?

Le point sur les audiences des principaux sites de e-commerce en Europe, pays par pays, avec Nielsen//NetRatings.