Grâce à Mistergooddeal, le Web pèse 16% des ventes de Darty
Darty, qui s'est recentré sur la France, la Belgique et les Pays-Bas, publie un chiffre d'affaires en hausse de 3,5% à 1,64 milliard d'euros sur le premier semestre de son exercice 2014-2015, du 1er mai au 31 octobre 2014. En France, le rachat de Mistergooddeal booste ses activités d'e-commerce qui croissent de 25% par rapport à la même période l'an dernier, pour représenter 18% des ventes de produits de l'enseigne. Globalement, ses ventes en ligne augmentent de 23% et pèsent désormais 16% du chiffre d'affaires du groupe, soit 263 millions d'euros sur six mois.
Rappelons qu'en 2013, Mistergooddeal avait enregistré un chiffre d'affaires annuel de 121,2 millions d'euros, contre 129,9 millions en 2012. Pour sa part, Darty réalisait environ 350 millions d'euros de ventes en ligne l'an dernier. De mai à octobre 2014, le distributeur admet que les ventes de Mistergooddeal ont été plus faibles que prévu du fait d'une concurrence importante sur le segment des prix d'entrée de gamme. L'e-marchand enregistre en outre des pertes d'exploitation de 4,8 millions d'euros.
L'intégration de Mistergooddeal sera finalisée en avril 2015
L'enseigne a donc accéléré l'intégration de l'e-marchand aux infrastructures de Darty afin de réduire les coûts plus rapidement. "L'intégration sera effective en janvier 2015 pour le siège social et en avril 2015 pour les plateformes informatiques et logistiques", précise l'enseigne dans un communiqué, ajoutant que la perte d'exploitation à prévoir pour 2014-2015 devrait avoisiner 9 millions d'euros. Le cap reste néanmoins le même : permettre à Mistergooddeal d'atteindre l'équilibre sur l'exercice 2015-2016.
Bientôt une marque propre Mistergooddeal ?
Parmi les synergies déjà en place, on notera par exemple les services Darty proposés sur Mistergooddeal, ainsi que la possibilité donnée aux clients du site marchand de se faire livrer dans 150 magasins Darty, qui font office de point de retrait et représentent déjà le quart des commandes passées sur le site. L'enseigne indique en outre qu'elle compte continuer à développer la marque Mistergooddeal et lancer une marque propre.
Darty a aussi entrepris de digitaliser son réseau de magasin. Au programme : wifi gratuit, équipement des vendeurs en tablettes et écrans tactiles. Après les 14 points de vente équipés lors du précédent exercice, 46 autres l'ont été au cours du premier semestre 2014-2015. A la fin de l'exercice en cours, fin avril 2015, l'enseigne espère compter 100 magasins digitalisés. Un déploiement en parallèle de l'essor du click&collect, dont le taux de pénétration a augmenté significativement ces six derniers-moi, se félicite le distributeur.