Portrait du marché allemand du commerce électronique Le segment de la mode est totalement mature

La répartition du chiffre d'affaires du marché allemand de la vente à distance par catégorie de produits montre que le segment des vêtements, textiles et chaussures représente pas moins de 38%. Rappelons à ce sujet l'importance de la vente sur catalogue dans les habitudes de consommation allemandes, qui explique la maturité du segment. Celui-ci n'a d'ailleurs crû que de 1% entre 2010 et 2011.


Le BVH a de plus remarqué une évolution des comportements d'achat à distance, intervenue au cours de l'année 2011 : "Les consommateurs achètent de plus en plus de produits chers, ce qui augmente le panier moyen de l'e-commerce, précise Christin Schmidt. Ceci reflète la confiance qu'ils ont dans l'achat en ligne, en particulier parce qu'ils savent que les conditions juridiques leur sont très favorables."

chiffre d'affaires de la vente à distance allemande par catégorie de produits,
Chiffre d'affaires de la vente à distance allemande par catégorie de produits, en millions d'euros © BVH

Chiffre d'affaires