Portrait du marché allemand du commerce électronique Le segment de la mode est totalement mature
La répartition du chiffre d'affaires du marché allemand de la vente à distance par catégorie de produits montre que le segment des vêtements, textiles et chaussures représente pas moins de 38%. Rappelons à ce sujet l'importance de la vente sur catalogue dans les habitudes de consommation allemandes, qui explique la maturité du segment. Celui-ci n'a d'ailleurs crû que de 1% entre 2010 et 2011.
Le BVH a de plus remarqué une évolution des comportements d'achat à distance, intervenue au cours de l'année 2011 : "Les consommateurs achètent de plus en plus de produits chers, ce qui augmente le panier moyen de l'e-commerce, précise Christin Schmidt. Ceci reflète la confiance qu'ils ont dans l'achat en ligne, en particulier parce qu'ils savent que les conditions juridiques leur sont très favorables."
