L'Europe de l'Ouest, zone mature tirée par le Royaume-Uni

Le Royaume-Uni domine largement l'e-commerce BtoC européen de biens et de services, puisqu'il pèse pour près d'un tiers (29,4%) du marché avec ses 107 milliards d'euros de ventes en ligne en 2013. Les trois plus gros e-commerçants du pays sont Amazon, Tesco et eBay, qui enregistrent des parts de marché respectives de 16%, 9% et 8%. Au dernier trimestre 2013, mobiles et tablettes ont généré la moitié des visites et le tiers des ventes en ligne des sites marchands britanniques.Plus matures que le reste du continent, les pays qui composent l'Europe de l'Ouest - UK, France, Belgique, Irlande et Pays-Bas - ont vu leur croissance atteindre 12,4% l'an dernier, contre 16,3% en moyenne en Europe.
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