Comment les jeunes actives pratiquent l'achat en ligne Une pénétration accrue de l'achat mobile et au bureau

Les jeunes actives urbaines de 25 à 35 ans réalisent en moyenne 12,3 achats en ligne par an, contre 10,3 pour la population féminine en général, d'après une enquête menée par le CSA pour eBay et Terrafemina. La fréquence d'achat sur Internet distingue cependant moins la cible des jeunes actives que le terminal employé pour réaliser ces achats. Si elles utilisent un ordinateur personnel tout autant que la moyenne des femmes, elles sont 47% à acheter en ligne au bureau, contre 18% en moyenne chez les femmes. En outre, la pénétration de l'achat sur smartphone comme sur tablette est moitié plus élevée dans cette population des jeunes actives. Au total, elles utilisent 1,7 device pour acheter en ligne, contre 1,3 en moyenne chez les femmes.