Au lent affaissement du panier moyen s'ajoute en novembre un phénomène saisonnier : les achats de petits cadeaux de Noël tendent à abaisser le montant moyen des commandes en ligne. En outre, les sites marchands pratiquent souvent un certain nombre de promotions pour attirer les consommateurs à cette période aussi concurrentielle que cruciale pour leur chiffre d'affaires. En novembre, le montant moyen des achats en ligne s'établissait à 85,26 euros, soit 1,80 euro de moins qu'un an auparavant.
En 2010 et en 2009, le panier moyen était à peu près stable entre novembre et décembre, avant de remonter très nettement en janvier. Le premier mois de l'année est en effet soutenu par les soldes, les produits textiles d'hiver, même soldés, étant plus coûteux que ceux d'été.
