L'e-commerce français croît de 19% au deuxième trimestre Le tourisme et le textile tirent la croissance

Conçu par la Fevad pour estimer la croissance de l'e-commerce à périmètre constant, sans prendre en compte les créations de nouveaux sites, le panel "iCE 40" englobe 40 sites marchands leaders de leur secteur, qui représentent environ 33 % du chiffre d'affaires de l'e-commerce. Au deuxième trimestre 2011, leur croissance est en moyenne de 16 %, ceci dans un contexte de consommation ralentie : le commerce de détail ne progresse que de 2,2% sur la période, d'après la Banque de France. Au premier trimestre 2011, la croissance des ventes en ligne du panel n'était que de 11 %.


"La croissance a profité particulièrement au secteur du textile et de la mode, dont les ventes en ligne en hausse de 17 % ont retrouvé leur niveau de progression de 2008", analyse Marc Lolivier, délégué général de la Fevad. Le secteur bénéficie en particulier d'un démarrage des soldes d'été dès le deuxième trimestre, le 22 juin 2011. En 2010, elles avaient débuté le 30 juin et avaient en grande partie été comptabilisées dans le troisième trimestre de l'année. "Alors qu'on pensait que les soldes étaient plutôt un phénomène réservé aux magasins physiques, il apparaît nettement cette année qu'elles sont dorénavant extrêmement suivies sur Internet", analyse Evelyne Chabalier, de l'Institut français de la mode. Désormais, 8,8 % du marché total de l'habillement est acheté sur Internet.


"L'e-tourisme est pour sa part en croissance de 20 %, ajoute Marc Lolivier : les e-voyagistes ont trouvé des solutions à une situation compliquée dans le secteur". La moins bonne performance est observée dans le secteur du BtoB, qui se contente au deuxième trimestre 2011 d'une croissance de 3 % de ses ventes en ligne.


Croissance de l'e-commerce par secteur
Année 2008 / 2007Année 2009 / 2008Année 2010 / 2009T2 2011 / 2010
Source : Fevad, septembre 2011
Total panel iCE 4016%8%15%16%
B to C (hors e-tourisme)13%10%11%13%
- Produits techniques9%8%10%8%
- Textile / mode15%14%8%16%
E-tourisme18%7%20%16%
B to B18%0%15%5%

Fevad