L'e-commerce français atteint 37,7 milliards d'euros en 2011 Les enseignes physiques se renforcent dans le top 15

Au quatrième trimestre 2011, Amazon semble s'installer durablement à la première place de ce classement des e-marchands français en audience, qu'eBay avait dominé jusqu'au deuxième trimestre 2011. Au trimestre dernier, Fnac.com est également passé devant la plate-forme américaine, profitant en particulier des achats de Noël.


Plus largement, on note un renforcement des enseignes physiques dans ce top 15. "Pendant longtemps, la Fnac et Carrefour étaient les seules enseignes physiques du classement, rappelle François Momboisse, président de la Fevad. Mais lors des derniers trimestres, d'autres sont devenues incontournables, comme Darty, Decathlon et Leroy Merlin". D'autres distributeurs encore sont d'ailleurs aux portes de ce palmarès, à l'instar de Kiabi, qui a déjà eu les honneurs du top 15.


Les sites marchands classés par audience, au T4 2011
RangEnseigneVisiteurs uniques moyens par moisCouverture moyenne par moisVisiteurs uniques moyens par jour
Source : Mediametrie//Netratings
1Amazon12 999 00031,0 %1 450 000
2Fnac9 730 00023,2 %865 000
3eBay9 386 00022,4 %1 349 000
4Priceminister9 287 00022,2 %905 000
5Cdiscount9 256 00022,1 %821 000
6La Redoute7 098 00016,9 %555 000
7Voyages-Sncf.com6 944 00016,6 %509 000
8Carrefour6 897 00016,5 %511 000
9Vente Privée6 592 00015,7 %1 392 000
10Pixmania6 121 00014,6 %435 000
11Rue du Commerce5 666 00013,5 %393 000
12Darty5 134 00012,2 %333 000
133 Suisses5 024 00012,0 %342 000
14Decathlon3 998 0009,5 %256 000
15Leroy Merlin3 587 0008,6 %214 000

Fevad