Au quatrième trimestre 2011, Amazon semble s'installer durablement à la première place de ce classement des e-marchands français en audience, qu'eBay avait dominé jusqu'au deuxième trimestre 2011. Au trimestre dernier, Fnac.com est également passé devant la plate-forme américaine, profitant en particulier des achats de Noël.
Plus largement, on note un renforcement des enseignes physiques dans ce top 15. "Pendant longtemps, la Fnac et Carrefour étaient les seules enseignes physiques du classement, rappelle François Momboisse, président de la Fevad. Mais lors des derniers trimestres, d'autres sont devenues incontournables, comme Darty, Decathlon et Leroy Merlin". D'autres distributeurs encore sont d'ailleurs aux portes de ce palmarès, à l'instar de Kiabi, qui a déjà eu les honneurs du top 15.
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Les sites marchands classés par audience, au T4 2011 |
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Rang | Enseigne | Visiteurs uniques moyens par mois | Couverture moyenne par mois | Visiteurs uniques moyens par jour |
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1 | Amazon | 12 999 000 | 31,0 % | 1 450 000 |
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2 | Fnac | 9 730 000 | 23,2 % | 865 000 |
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3 | eBay | 9 386 000 | 22,4 % | 1 349 000 |
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4 | Priceminister | 9 287 000 | 22,2 % | 905 000 |
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5 | Cdiscount | 9 256 000 | 22,1 % | 821 000 |
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6 | La Redoute | 7 098 000 | 16,9 % | 555 000 |
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7 | Voyages-Sncf.com | 6 944 000 | 16,6 % | 509 000 |
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8 | Carrefour | 6 897 000 | 16,5 % | 511 000 |
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9 | Vente Privée | 6 592 000 | 15,7 % | 1 392 000 |
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10 | Pixmania | 6 121 000 | 14,6 % | 435 000 |
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11 | Rue du Commerce | 5 666 000 | 13,5 % | 393 000 |
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12 | Darty | 5 134 000 | 12,2 % | 333 000 |
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13 | 3 Suisses | 5 024 000 | 12,0 % | 342 000 |
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14 | Decathlon | 3 998 000 | 9,5 % | 256 000 |
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15 | Leroy Merlin | 3 587 000 | 8,6 % | 214 000 |
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Source : Mediametrie//Netratings |
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