Noël : les ventes en ligne sur mobile seront multipliées par 5 en France
Les ventes réalisées en ligne, pendant les 6 semaines allant de mi-novembre à Noël, atteindront 8,5 milliards d'euros cette année en France et augmenteront de +19,7% selon une étude prévisionnelle de RetailMeNot, réalisée en octobre avec le Centre for Retail Research. Sur la même période, l'ensemble des ventes de détail progressera de +1,2% en France.
Ces prévisions sont proches des évolutions du cumul des 7 pays européens étudiés : +1,5% pour l'ensemble des ventes et +21,3% pour les ventes en ligne.
Sur le mobile, la France est le pays qui affichera la plus forte croissance (+478%) versus la moyenne européenne à +345% et les USA à +278%.
La France se situe au-dessus de la moyenne européenne pour la part de l'e-commerce dans les ventes de Noël (13% vs 11,9%) et pour la part des devices mobiles dans l'e-commerce (24,6% vs 22,3%).
Concernant l'achat des cadeaux de Noël, les Français investiront en moyenne 304 euros par foyer, soit 35 euros de moins que la moyenne européenne (339€). Les Britanniques (543€) et les Américains (517€) sont les plus généreux en matière de cadeaux.
L'étude a été réalisée par le Centre for Retail Research en octobre 2014, pour RetailMeNot, à partir de données émanant d'instituts statistiques nationaux, de cabinets d'étude indépendants et d'une enquête menée auprès de 50 grandes enseignes de détails dans chaque marché (France, Allemagne, Belgique, Espagne, Italie, Pays-Bas, Royaume-Uni, USA). Une enquête consommateurs a également été menée aux Etats-Unis, au Royaume-Uni et en Allemagne, avec 1 000 interviews par pays.