L'audience des sites marchands européens à l'approche de Noël L'audience des sites marchands européens à l'approche de Noël

Progression des achats de Noël en ligne
Indice pour la période de référence du 31 août au 1er novembreFranceRoyaume-UniAllemagne
Source : Comscore
Semaine du 02/11 au 08/1136%18%18%
Semaine du 09/11 au 158/1149%47%25%
Semaine du 16/11 au 22/1130%34%9%
Semaine du 23/11 au 29/1141%41%16%
Moyenne pour novembre39%35%17%

Si l'on en croit les audiences des sites marchands européens publiés par Comscore, les vente de Noël sont bien parties sur le Web. Et principalement en France.

Pour tirer cette conclusion, Comscore a réalisé une moyenne des audiences hebdomadaires des sites marchands en France, au Royaume-Uni et en Allemagne, sur les mois de septembre et octobre. La moyenne calculée durant cette période de référence sert ainsi d'étalon pour étudier l'évolution de l'audience du secteur marchand en Europe en novembre.

Globalement, la période de Noël semble avoir bien débuté, surtout en France, où les sites marchands ont connu une hausse de leur audience de 39 % en novembre. Le Royaume-Uni et l'Allemagne, pays où l'e-commerce est à un stade de maturité plus avancé, progressent moins vite. Quoi que les sites outre-Manche bénéficient tout de même d'un regain de trafic de 35 %.

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