Si 45 % des internautes dépenseront plus du tiers de leur budget de Noël sur des sites marchands, le poids de ces dépenses est clairement fonction de la régularité avec laquelle ils achètent en ligne. Chez ceux qui achètent très régulièrement sur Internet, 62 % dépenseront au moins un tiers de leur budget Noël sur Internet. Cette proportion tombe à 35 % chez les acheteurs réguliers et 30 % chez les acheteurs sporadiques. Par ailleurs, plus le budget total consacré à Noël est élevé, plus la part allouée à Internet a tendance à se renforcer.
