Groupon s'essoufle aux Etats-Unis, mais inonde la planète Une course aux nouveaux marchés

Ce type d'activité étant à peu près exempt de barrière à l'entrée, il est urgent pour Groupon de se faire un nom et de s'imposer dans chaque pays, où le développement de la concurrence se fait rarement attendre. Pour prendre position au niveau mondial, Groupon met donc à contribution les 950 millions de dollars levés en janvier et n'en finit plus d'attaquer de nouveaux marchés. Sa présence couvre à ce jour 38 pays.


Etats-Unis mis à part, c'est en Argentine qu'il réalise sa meilleure audience. Consulté par un internaute argentin sur cinq au mois de février (20,7 % de reach), il s'y adjuge 82 % de l'audience totale des sites de coupons. La France, deuxième audience de Groupon à l'étranger derrière l'Argentine, est un marché plus disputé. La part d'audience de Groupon sur le secteur des coupons y est de 28 %. L'examen de ces parts d'audience révèle que le site est encore à peu près seul sur son marché à Taiwan, à Hong Kong, en Norvège et au Pérou. A contrario, il est très minoritaire en Corée du Sud, en Israël, en Suisse et aux Philippines.


S'il ne couvre pas encore la Chine, cela ne devrait bientôt plus être le cas, puisque le site d'achat groupé de coupons y a ouvert son service le 28 février 2011. Gaopeng.com, qui signifie "ami haut placé", propose des offres à Pékin et à Shanghai et compte s'étendre aux autres grandes villes du pays. La Chine et ses 457 millions d'internautes devraient d'ailleurs rapidement représenter l'un des principaux marchés de Groupon. Le groupe américain a ouvert des bureaux à Pékin et recrute à tour de bras, prévoyant de faire passer des effectifs de 120 personnes début février à 1 000 collaborateurs début mai. En Chine, il devra cependant faire face aux 1 700 sites d'achat groupé qu'abrite déjà le Web marchand chinois. Selon les autorités, le pays comptait fin 2010 près de 19 millions d'utilisateurs de ce type de services.


Audience de Groupon dans le monde, en février 2011
RangPaysAudience de Groupon (milliers de VU)Reach des sites de couponsPart de marché de Groupon
Source : Comscore, mars 2011
1Etats-Unis9 13619,63%25,86%
2Argentine2 67625,30%81,99%
3France2 43520,26%28,51%
4Brésil2 26713,54%40,82%
5Royaume-Uni2 21121,06%29,07%
6Japon2 1636,57%45,00%
7Allemagne1 99310,54%38,11%
8Pologne1 89217,47%59,69%
9Espagne1 39914,56%45,24%
10Italie1 36511,33%52,64%
11Taiwan1 2068,76%97,11%
12Canada1 00215,88%27,18%
13Turquie86611,76%32,44%
14Russie7593,16%51,09%
15Pays-Bas3938,21%40,03%
16Norvège37011,84%97,39%
17Chili3039,74%42,60%
18Mexique2517,79%17,51%
19Colombie2153,34%51,26%
20Belgique2055,24%66,52%
21Pérou2035,94%88,37%
22Irlande1088,35%63,18%
23Autriche893,64%52,31%
24Hong Kong761,90%92,14%
25Australie682,98%16,89%
26Portugal632,50%62,37%
27Suède632,05%50,42%
28Singapour442,19%69,76%
29Corée du Sud436,66%2,13%
30Suisse257,21%7,61%
31Israël72,74%5,67%
32Danemark60,49%32,91%
33Philippines40,86%8,77%
34Afrique du Sud30,29%14,24%
35Finlande10,32%12,81%

Etats-Unis / Groupon