Sites d'e-commerce : les leviers de la rentabilité La publicité, premier levier de monétisation d'audience
Une part importante des sites marchands (57%) a monétisé son audience en 2012. Proportion naturellement supérieure chez les sites les plus grands, qui ont davantage à gagner.
Il existe plusieurs leviers permettant de monétiser le trafic. Et dans 60% des cas, les sites qui ont fait ce choix recourent à plusieurs de ces leviers. Plus précisément, les e-commerçants qui utilisent le plus de leviers sont de grands acteurs du tourisme et de l'univers high-tech et électroménager.
En l'occurrence, les leviers de monétisation les plus utilisés par les e-marchands sont la commercialisation d'espaces publicitaires (60%) et les partenariats avec des tiers (57%). D'après l'étude de CCM Benchmark et Webloyalty, les grands sites et les leaders valorisent principalement leur audience par la publicité. Ce qui est particulièrement vrai pour les grandes agences de tourisme.
