Portrait du petit e-commerçant en 2010 Des motivations très proches entre hommes et femmes

La différence majeure entre les motivations des femmes et des hommes qui se lancent dans la vente en ligne provient du fait que les hommes étant plus souvent déjà chefs d'entreprise, ils sont plus nombreux à envisager l'e-commerce d'abord comme un canal de distribution supplémentaire. Cette motivation arrive à la première place chez eux et à la neuvième seulement chez les femmes.

"En revanche, les autres motivations montrent une proximité très forte, en pourcentage, entre les raisons qui poussent les femmes et les hommes à créer un site marchand", remarque Marc Schillaci.