Seuls 18 % des e-commerçants français sont installés dans une métropole. Plus des deux tiers se trouvent dans des villes de moins de 100 000 habitants. L'e-commerce se trouve même très bien implanté en zone rurale et dans les petites villes, puisque les villes de moins de 10 000 habitants n'abritent que 34 % des habitants du pays, mais 41 % des e-marchands.
