Top 15 de l'e-commerce français en audience au 4ème trimestre 2014
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"C'est la première fois qu'autant d'acteurs de la grande distribution sont présents dans le Top 15 des e-commerçants français en audience", remarquait ce mardi Bertrand Krug, directeur adjoint de Médiamétrie//Netratings, lors de la conférence de presse trimestrielle de la Fevad. Le premier à se distinguer est Carrefour, au 7ème rang au 3ème trimestre 2014 avec 6 millions de visiteurs uniques par mois, qui en octobre-novembre 2014 double Priceminister et Voyages-Sncf.com pour se hisser en 5ème position du classement avec 7,6 millions de VU mensuels. Autrement dit, en octobre comme en novembre, pas moins de 16% des internautes français se sont rendus sur le site de Carrefour. Le distributeur talonne désormais eBay, qui conserve sa 4ème place à 7,9 millions de VU.
7 brick&mortar dans le Top 15, au détriment des pure players
Ce n'est pas tout, puisque E.Leclerc gagne pour sa part 1,3 million de VU et trois rangs : il s'établit en 10ème position avec 5,6 millions de VU mensuels en octobre-novembre derniers. Et Auchan réintègre le Top 15 à la 13ème place avec 4,9 millions de VU. Casino est bien sûr présent au travers de sa filiale Cdiscount, qui devance à nouveau la Fnac juste derrière le numéro 1, Amazon. La distribution spécialisée est également très bien représentée. Outre la Fnac, on trouve on effet dans ce Top 15 Darty (11ème à 5,4 millions de VU), Leroy Merlin (12ème à 5 millions de VU) et Décathlon (15ème à 4,4 millions de VU).
A l'exception notable d'Amazon, qui ne cesse de creuser l'écart avec ses poursuivants, les distributeurs semblent donc en bonne voie pour reprendre le dessus sur un secteur dont ils s'étaient longtemps peu souciés. On dénombre dans ce classement 7 enseignes de magasins (Fnac, Carrefour, E.Leclerc, Darty, Leroy Merlin, Auchan et Décathlon), 2 anciens pure players aujourd'hui adossés à de grands groupes (Cdiscount et Rueducommerce), 5 "vrais" pure players (Amazon, eBay, Priceminister, La Redoute et Vente-Privée) et l'e-voyagiste Voyages-Sncf.com. A la même époque il y a deux ans, on ne comptait dans le Top 15 que 4 enseignes de distribution, moins bien positionnées.
L'exemple des Etats-Unis, où les brick&mortar trustent 10 des 15 premières places (et 18 des 25 premières), montre que la tendance n'est pas près de s'inverser. Et alors que les retailers déploient à tour de bras leurs dispositifs de click&collect, la grande distribution poursuit elle consciencieusement l'extension de son réseau de drives.
