D'où les principaux sites de mode tirent-ils leur trafic ? Les requêtes brandées profitent d'abord à La Redoute

En novembre 2013, les requêtes associées à la marque La Redoute ont représenté 29% du trafic généré par l'ensemble des requêtes brandées vers les sept principaux sites d'habillement, hors sites de ventes privées. Au coude à coude, Zalando et Kiabi complètent le podium à 20% et 19% respectivement.

L'autre acteur historique de la VPC, 3 Suisses, prend la quatrième position du classement avec 15% du trafic brandé envoyé par les moteurs vers ces e-boutiques, soit quasiment deux fois moins que La Redoute. Sachant donc que le trafic que La Redoute tire des moteurs provient en majorité de requêtes génériques.

part des requêtes brandées de la marque dans le trafic généré par les requêtes
Part des requêtes brandées de la marque dans le trafic généré par les requêtes brandées vers l'ensemble de ces sites (hors sites de ventes privées) © JDN / Kantar Media Compete France, novembre 2013

Zalando / La Redoute