D'où les sites marchands de jouets tirent-ils leur trafic ? Le trafic entrant vient majoritairement des moteurs

En moyenne, en décembre 2013, 36% du trafic entrant sur les principaux sites marchands de jouets provenait des moteurs de recherche, selon le 12ème baromètre JDN / Kantar Media Compete France. L'e-mailing ne génère que 8% de leur trafic, la publicité en ligne 5%, les comparateurs de prix 3% et les réseaux sociaux 2%. Quasiment la moitié de l'audience est issue d'autres sources de trafic ou découle du trafic direct apporté par les internautes qui se rendent sur le site grâce à un favori, un lien ou en tapant eux-mêmes son adresse dans la barre d'url.

La répartition des sources de trafic varie beaucoup d'un site à l'autre. Par exemple, Eveiletjeux.com tire de l'e-mailing une part de son trafic bien supérieure à ses concurrents, puisqu'il obtient un score de 267 par rapport à l'indice 100 de la moyenne des sept sites. Deux autres e-commerçants de jouets se situent au dessus de la moyenne : MyToys.fr et King-jouet.com avec des scores de 145 et 123 respectivement.

A contrario, Joueclub.fr se révèle très peu dépendant des comparateurs de prix. Il se contente d'un score de 21 par rapport à l'indice 100 de la moyenne des huit principaux sites de jouets considérés, alors qu'un MyToys.fr se situe à 293. King-jouet.com (34) et Lagranderecre.fr (37) tirent également bien moins de trafic des compatateurs que leurs concurrents. L'analyse du trafic généré par les moteurs de recherche et la publicité en ligne montre des divergences moins marquées.