D'où les sites marchands de jouets tirent-ils leur trafic ? Une courte majorité de requêtes génériques

Le trafic envoyé par les moteurs de recherche aux principaux sites marchands de jouets provient à 46% de requêtes brandées, c'est-à-dire contenant le nom du site (par exemple "poupée Maxitoys"). Les requêtes génériques (du type "corde à sauter") comptent donc pour 54% du trafic que les moteurs envoient à ces e-boutiques. Autrement dit, quasiment la moitié des internautes qui recherche des jouets sur les moteurs a déjà une idée précise du site marchand sur lequel elle compte se rendre.

répartition du trafic envoyé par les moteurs de recherche sur les principaux
Répartition du trafic envoyé par les moteurs de recherche sur les principaux sites de jouets, selon le type de requête © JDN / Kantar Media Compete France, décembre 2013

La part des requêtes brandées est encore bien plus importante chez Joueclub.fr et, dans une moindre mesure, chez Maxitoys.fr. En indice 100 par rapport à la moyenne, Joueclub.fr obtient un score de 159 et Maxitoys.fr de 131. A l'inverse, la part des requêtes génériques dans le trafic issus des moteurs est maximale pour Avenuedesjeux.com.

Sources de trafic par site, en indice par rapport à la moyenne
Nom du siteRequêtes brandéesRequêtes génériques
Source : JDN / Kantar Media Compete France, décembre 2013
toysrus.fr11885
eveiletjeux.com90109
king-jouet.com88110
joueclub.fr15951
lagranderecre.fr11687
mytoys.fr81116
avenuedesjeux.com18169
maxitoys.fr13174

Noel / Kantar Media