D'où les sites marchands de pièces auto tirent-ils leur trafic ? A part pour Oscaro, peu de requêtes brandées

Le trafic que les moteurs de recherche envoient aux principaux sites marchands de pièces auto est à 37% issu de requêtes brandées, c'est-à-dire contenant le nom du site (comme "catalyseur Oscaro"). Les requêtes génériques (par exemple "filtre à carburant") représentent donc près des deux tiers de l'audience qu'envoient les moteurs à ce sites. Les internautes qui recherchent des pièces automobiles sont donc un gros tiers à avoir déjà une idée précise du site marchand sur lequel ils souhaitent acheter.

répartition du trafic envoyé par les moteurs de recherche sur les principaux
Répartition du trafic envoyé par les moteurs de recherche sur les principaux sites de pièces auto, selon le type de requête © JDN / Kantar Media Compete France, février 2014

C'est chez Oscaro.com que la part des requêtes brandées est la plus importante. Elle est aussi plus élevée chez Norauto.fr et Feuvert.fr que sur la moyenne des dix sites observés. A contrario, la part des requêtes génériques dans le trafic issu des moteurs est maximale pour Popgom.fr, Mister-auto.com et Webdelauto.com. Les valeurs suivantes sont données en indice par rapport à la moyenne des sites (100).

Répartition par site des requêtes brandées et génériques dans le trafic provenant des moteurs
Nom du siteRequêtes brandéesRequêtes génériques
Source : JDN / Kantar Media Compete France, février 2014
oscaro.com17854
norauto.fr15965
allopneus.com12983
mister-auto.com48130
feuvert.fr14474
yakarouler.com63122
123pneus.fr11889
webdealauto.com53128
1001pneus.fr71117
popgom.fr36138

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