Les tendances 2012 de l'e-commerce Un second big bang s'amorce dans l'équipement de la personne et de la maison

Après l'explosion des ventes en ligne de produits techniques et culturels, un deuxième "big bang" est amorcé dans l'e-commerce, celui des produits d'équipement de la personne et de la maison. C'est le premier constat d'une étude McKinsey, présentée en ouverture de la journée de conférences "Les Enjeux E-commerce" qu'organisait la Fevad le 20 juin 2012 avec le concours de CCM-Benchmark (éditeur du JDN).

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Un 2ème big bang est amorcé autour des produits d'équipement de la personne et de la maison © McKinsey & Company

Selon McKinsey, les produits d'équipement de la personne et de la maison constituent donc le nouveau champ de bataille de la vente en ligne. Dans cet univers, la part du Web dans les ventes s'élève ainsi à 19% dans la catégorie habillement et à 12% dans la catégorie décoration, d'après ce que déclarent les consommateurs interrogés.


la part des achats en ligne varie par catégorie
La part des achats en ligne varie par catégorie © McKinsey & Company


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