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Méthodologie :

L'étude menée par Benchmark Group repose sur les résultats de 15 entretiens approfondis menés avec les responsables des opérations de marketing online de grandes marques sur le marché français. Benchmark Group a également interrogé 25 annonceurs parmi les 1 000 plus importants en France via une enquête en ligne reprenant certaines questions du guide d'entretien.

L'étude visait dans un premier temps à dresser un bilan de la place d'Internet dans les stratégies et dans les budgets publicitaires en 2010 et pour 2011. Dans un second temps, l'étude cherchait à mieux comprendre les différentes facettes d'une stratégie d'e-marketing et à déterminer les principales orientations des marques pour 2011, sur les leviers suivants :

l'achat d'espaces publicitaires sur des sites Internet (display) ;

l'e-mailing ;

l'achat de mots-clés ;

l'affiliation ;

et enfin la dimension communautaire et contributive du marketing en ligne.

Etudes CCM Benchmark :

Publicité et marketing sur Internet : le bilan 2010, les perspectives 2011

A lire ailleurs sur le JDN :

Les tendances de l'e-marketing en 2011

E-mailing, réseaux sociaux, marketing mobile... Le Journal du Net a rencontré quelques-uns des acteurs clés du marketing digital lors de la cinquième édition du salon E-marketing Paris. Lire

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