Après Business Interactif et Phonevalley, Publicis s'offre WCube

Publicis a faim d'agences interactives. Après le géant américain Digitas, le leader français Business Interactif (lire l'article Publicis prend une option sur Business Interactif, du 18/06/07), et le spécialiste du mobile PhoneValley, Publicis rajoute une société dans son escarcelle avec WCube. Le groupe Publicis dont l'objectif est de réaliser 25 % de son chiffre d'affaires dans le numérique en 2010 ne consolide toutefois pas cette dernière acquisition avec les précédentes.


Si Business Interactif a été rattaché au réseau de marketing interactif Digitas, PhoneValley (lire l'article Avec Phonevalley, Publicis ajoute à son arc le marketing mobile, du 07/09/07), de son côté, a intégré la division Publicis Groupe Media du groupe et servira de pôle mobile au réseau ZenithOptimedia et Starcom MediaVest Group. De son côté, WCube intègre le réseau Publicis Modem, un réseau 100 % numérique, appartenant jusque-là au groupe Digitas (ex-Modem Media), que Publicis a pris sous sa coupe pour en faire un réseau concurrent. A terme, WCube devrait ainsi être rebaptisé Publicis Modem France. Présent dans 5 pays, il bénéficiera des implantations de Publicis et de son portefeuille clients.

L'histoire de WCube est peu commune. Créée en 2000, la société lève à l'époque 3 millions d'euros auprès du groupe Bernard Arnault pour développer un tout autre business modèle : celui des questions réponses sur Internet. A l'époque, la société développe un réseau d'experts pour répondre aux questions des entreprises. Au bout d'un an, et l'explosion de la bulle, le bilan s'avère négatif et la société décide de changer son fusil d'épaule. Forte de sa trésorerie, elle acquiert alors WCube, et se lance dans le marketing interactif en 2002 pour intégrer Publicis 5 ans plus tard.