| | Jean-Vincent Chardon | |
| |  - Head of Business developpement UK, Jogo Media
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Qu'est-ce que Jogo Media ?
Jogo Media a été créé en Allemagne et aux Etats-Unis en 2006 dans le but de rendre l'in-game advertising plus simple et plus transparent. Jusqu'à présent, éditeurs et annonceurs désireux de faire de l'in-game advertising étaient confrontés à deux problèmes majeurs. Comme sur Internet il y a dix ans, il n'y a pas encore de formats publicitaires établis et malgré le grand nombre d'acteurs présents sur le marché, il n'y a pas vraiment de plate-forme de media planning pour ce type de publicité. Jogo vise à la fois à rendre le process de planning plus facile et à proposer des formats standardisés. Nous proposons aux agences et aux annonceurs une technologie permettant d'identifier rapidement les inventaires disponibles par jeu, par pays, et en fonction de critères démographiques. Nous travaillons par ailleurs avec l'Internet Advertising Bureau à la définition de formats publicitaires standardisés d'ici la fin de l'année.
Que représente aujourd'hui le marche de l'in-game advertising ?
On estime que dès 2009, le seul marché américain de l'in-game advertising pourrait peser plus de 600 millions de dollars. Environ 5 % des marques qui dépensent de l'argent en publicité ont déjà essayé l'in-game advertising. Le problème, c'est qu'il s'agit de gros annonceurs comme Coca-Cola ou Adidas. La bonne nouvelle, c'est qu'ils ont tous été satisfaits et vont continuer. Il nous faut maintenant convaincre les 95 % restants. C'est ce à quoi nous nous appliquons.
Qu'est-ce que l'in-game advertising peut apporter au marketing digital ?
Avec la multiplication des canaux et des objets de communication (ordinateurs, téléphones mobiles, consoles, TV, etc.), nous assistons à une fragmentation des audiences. Il devient donc plus difficile pour un annonceur d'être présent là où sont ses consommateurs. Or aujourd'hui, l'audience des jeux vidéo augmente considérablement. A vingt heures, aux Etats-Unis, il y a plus de gens connectés sur un jeu que de téléspectateurs devant les grands réseaux américains de télévision. On observe outre-Atlantique un déplacement de l'audience vers les jeux vidéo. L'in-game advertising offre par ailleurs l'avantage d'utiliser comme support de publicité un média qui rend ses utilisateurs captifs : quand on joue à un jeu vidéo, on ne fait pas autre chose. Ce n'est pas le cas avec les autres médias, téléphone mobile excepté, qui servent souvent de bruit de fond.
