Affiliation : les tendances du 1er semestre 2012 La part du display à la performance ne cesse d'augmenter

Porté par la performance, le display, en hausse de 19%, devient le 1er canal en affiliation avec 22 millions d'euros de commissions nettes versées aux éditeurs. De fait, l'emailing tombe à la 2e place, avec seulement 21 millions d'euros (contre 26 millions au 1er semestre 2011). La conséquence directe selon le CPA de la mise en application de la Charte e-mails qui, pour protéger un canal devenu beaucoup moins rentable, a obligé les plateformes à retravailler leurs bases clients.

Parmi les autres progressions, on observe que le cashback augmente de 61% alors qu'après des débuts timides en 2011, le mobile se développe peu à peu, en hausse de 322%, au même titre que le social, +63%. Ces deux canaux restent toutefois peu significatifs.

le display passe devant l'emailing.
Le display passe devant l'emailing. © CPA


Plébiscité par les e-commerçants, le retargeting reste encore peu associé aux pratiques de l'affiliation. Il n'a ainsi que très peu évolué entre 2010 et 2012, sa part dans le display à la performance ne passant que de 6 à 8%.


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Evolution du retargeting. © CPA

Affiliation / Display