Pour optimiser les performances de la base de données de
prospection, l'annonceur doit réaliser une campagne d'e-mailing
par mois sur une volumétrie minimale de 100.000 adresses,
indique Jérôme Stioui, PDG de Directinet.
Un objectif largement rempli par SFR puisque l'opérateur
mobile a mené une quinzaine de campagnes d'e-mailing de
recrutement en 2006, sur une base variant de 500.000 à 800.000
adresses.
Le coût pour l'annonceur est de 25 à 30.000 euros
en conseils, création et mise en place de la base de données
de prospection. A ce coût fixe facturé par Directinet s'ajoutent
les coûts de location d'adresses, soit 150.000 à
200.000 euros par an pour un volume minimum d'un million
d'adresses, estime Jérôme Stioui.
