Malgré ces complications, le succès de l'opération encourage la marque à la
reconduire l'année prochaine. Mediagong, l'agence interactive qui a orchestré
le dispositif cette année, a déjà de nouvelles idées pour 2008. Cette petite agence,
invitée à participer à l'appel d'offres de Danone suite à une première recommandation,
a été sélectionnée à l'issue d'un processus qui comprenait une question subsidiaire
surprenante : les agences en lice étaient invitées à deviner les parfums qui seraient
en course lors du vote, afin d'évaluer leur affinité avec la marque. Mediagong
en a trouvé deux sur trois, dont le chocolat blanc.
D'autres propositions ont trouvé moins d'écho, comme la création d'un site
MySpace qui n'a pas abouti faute d'accord commercial satisfaisant avec le site,
et une présence dans Second Life, "surtout pour les retombées presse" de l'aveu
d'Olivier Zetlers, directeur associé de Mediagong. Danone n'a pas suivi : "C'était
peut-être un peu trop à la mode à ce moment là, confie Jérémy Strohner. Trop de
marques vont sur Second Life sans discours pertinent."
|
|
La campagne Onvotetouspourdanette
|
|
| |
Conseil stratégique, création du site,
des e-mailings et des bannières, tracking |
Mediagong |
|
| |
Achat média |
MPG |
|
| |
Nombre de visiteurs uniques |
1,9 million |
|
| |
Nombre de votes |
1.084.679 |
|
|
|
Source : Danone, juin 2007 |
|
Depuis qu'elle travaille pour Danette, Mediagong a gagné d'autres clients au
sein du groupe (Gervais, Volvic, Salvetat…). L'agence, qui emploie 18 personnes,
compte également parmi ses budgets des marques du groupe L'Oreal, Schneider Electric,
Tooluxe et Showroom Privé.
