Le 15 juin a eu lieu le lancement officiel de la Nouvelle Twingo. Entre le
12 mai et cette date, Laffairetwingo.com a enregistré 6 millions de pages vues
et 800.000 visiteurs uniques, pour 175.000 contacts qualifiés (participants au
concours). Pour le 20 juin, jour de la révélation du coupable et de la fin du
jeu-concours, Aegis visait 1 million de visiteurs uniques et 200.000 contacts
qualifiés.
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Jeux-concours sur laffairetwingo.com
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Depuis le lancement officiel, le réseau de distribution du constructeur a pris
le relais de la campagne, dans le cadre des journées portes ouvertes organisées
par la marque. Cette dernière phase repose surtout sur le offline : affichage,
mailings et animations chez les concessionnaires. Mais Twingo pourrait bien repartir
prochainement en campagne sur le Web : le dernier épisode ne dévoile pas seulement
la clé du mystère, il annonce aussi une saison 2.
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Les acteurs de la campagne Nouvelle
Twingo
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L'ensemble de l'opération a été orchestré
par Aegis via ses différentes filiales : Deepblue pour la stratégie,
la conception du dispositif et la coordination des points de contact, Aegis
Expert pour les études, Posterscope pour l'affichage, Carat
pour la stratégie média, et Isobar. |
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