Amoureux des pots d'échappement,
des embouteillages, des transports en commun bloqués, de votre environnement bruyant
et stressant dès le matin au réveil ? Pas de doute, vous faites partie de cette
catégorie de citadins que l'on appelle "Urbanophiles", et qui disposent depuis
mai dernier d'un site dédié : lesurbanophiles.com.
Lancé par la région Auvergne, ce site présente une série de petites vidéos
humoristiques et décalées pour rappeler à tous les citadins, qui pour leur
part, ne partagent pas cet amour de la ville, et ne supportent plus leurs conditions
de vie déplorables, qu'ils sont les bienvenus en Auvergne. Après une première
campagne de trois mois menée avant l'été, l'Agence régionale de développement
des Territoires d'Auvergne lance, depuis le 18 septembre, la seconde vague de
sa campagne, avec trois nouvelles vidéos, l'opération étant
appelée à durer jusqu'à la fin de l'année.
"Nous sommes confrontés dans notre région à un déficit
démographique important. Depuis plusieurs années, nous avons mis en place des
moyens pour inciter de nouvelles populations à s'installer dans la région",
explique Pascal Guittard, directeur de l'Agence régionale de développement
des Territoires d'Auvergne, une association dont les membres sont les différentes
communes de la région.
Ce n'est pas la première fois que l'Agence
mène une campagne de recrutement, mais elle avait auparavant privilégié de l'affichage
dans le métro parisien, et des spots télévisuels. Si les résultats de ces opérations
faisaient apparaître un bénéfice concret d'image, force est de constater
que l'Agence n'obtenait pas l'impact espéré, ces campagnes s'accompagnant
de peu d'installations dans la région.
"Cette année, nous avons
donc décidé de consacrer notre budget à la mise en uvre d'une campagne
Web, pour utiliser le Net comme vecteur de communication. Le Web permet de
toucher une population large, mais néanmoins ciblée", indique explique Gérard
Lombardi, consultant en communication. La région Auvergne a donc opté pour
une campagne de marketing communautaire qui visait à identifier et à entrer en
contact avec des porteurs de projet prêts à s'installer dans la région.
