Les différents acteurs du marché

Plusieurs types d'acteurs sont présents sur le marché du marketing viral.

» Tout d'abord, les agences spécialisées, dont une sélection non exhaustive est présentée dans le tableau ci-dessous :

» Les agences de publicité historiques, telle Publicis, ne peuvent plus ignorer le marché du marketing viral. Elles tendent donc toutes à proposer également leurs services dans ce domaine. Les agences spécialisées indépendante attisent parallèlement de plus en plus les convoitises. Pour la plupart, elle reçoivent régulièrement des propositions de rachat. Georges Mohammed Chérif, fondateur de Buzzman, le constate avec amusement : "quand on est jolie, on se fait siffler dans la rue".

»  Les agences dites interactives ont elles aussi très vite intégré le marketing viral dans leurs prestations. Rares sont celles qui ne se sont pas lancé sur ce créneau, comme Publicis Modem, l'agence interactive du géant publicitaire.

Parmi les sociétés spécialisées, certaines ont des domaines de prédilection. C'est pourquoi, très souvent, elles travaillent à plusieurs sur des projets, lorsque l'envergure des campagnes le requiert. Cela a été notamment le cas en 2006 avec Labviral et Buzzman pour Wilkinson. La campagne qui en a découlée, D.A.R.E., a d'ailleurs remporté le prix Stratégie de la meilleure campagne interactive (Lire article : Wilkinson réactive le dispositif D.A.R.E., 18/05/2007).