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Capture du site Huygens.com © Patagonie
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"La demande de Claus Habfast et Franco Bonacina, nos interlocuteurs à l'ESA
était claire", se souvient Gilles Di Nardo, fondateur de Patagonie. "Vous
avez quinze jours pour nous proposer une opération, réalisée entièrement
sur le Web", raconte-t-il.
15 jours plus tard, le dispositif imaginé par l'agence était prêt et présenté
à la direction générale de l'ESA. Il était composé d'un site Web, huygens.com,
décliné en huit langues. Outre des informations de base sur la mission et ses
objectifs, ce mini site proposait dès la page d'accueil de réaliser un dessin,
au trait en noir et blanc, grâce à un petit logiciel de dessin en java intégré
dans la page. Il permettait également de signer ou de laisser un message tapé
au clavier.
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Les dessins ou messages pouvaient être consultés
en ligne © Patagonie
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Tous les messages ainsi déposés sur le site étaient enregistrés dans une base
de données consultable en ligne. Objectif : augmenter le côté ludique du site.
"Au-delà, nous proposions également un dispositif global permettant de générer
du trafic et de la visibilité", poursuit Gille Di Nardo. Celui-ci était composé
de trois éléments : une conférence de lancement, des relations presse et enfin,
le recrutement d'une dizaine d'étudiants installés dans les locaux de l'agence
afin qu'ils communiquent dans les forums, ou envoient des messages dans les universités.
"Les plus connectés, en 96 étaient les scientifiques et les étudiants… rappelle
le fondateur de Patagonie. En bref, nous avions imaginé un dispositif de
" buzz marketing"…
Enfin, pour financer une partie de l'opération, une copie du CD original était
mise en vente au prix de 10 euros, soit 65 francs de l'époque.
