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La campagne d'e-mailing de l'opération
© DR
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Pour inciter les maîtres à participer au Frolicorama, la marque a relayé
l'opération sur différents supports. Au cours du mois de juin, les paquets
de croquettes Frolic ont été doté de stickers annonçant le jeu
concours. Durant deux semaines les publicités télévisées de la marque,
dissociées de l'opération, se sont vues adjoindre un tag de quelques secondes
annonçant le jeu. Côté online, Frolic a procédé à une campagne d'e-mailing
sur l'ensemble de sa base de clients ayant déjà visité son site corporate.
Une campagne d'affichage a également été organisée sur des portails partenaires,
comme Lycos ou la loterie en ligne Cmonjour.com. L'opération a également
été relayée en grandes surfaces par des mises en avant des produits
Frolic.
L'opération s'est déroulée en plusieurs phases. Du 1er juillet au
15 août, les internautes ont été invités à déposer leurs photos sur le
site corporate Frolic.fr. Durant les deux premières semaines de l'opération,
les publicités télévisées de la marques, dissociées du jeu, se sont vues
adjoindre un tag de quelques secondes pour amorcer l'envoi de photos. Au
terme de cette première phase de dépôt de photos, une première phase de
vote a été organisée. Les internautes, également invités à voter pour
leurs chiens favoris, ont retenu 15 portraits parmi les 4.250 envoyés. En
parallèle, une deuxième étape d'envoi de photos a été ouverte, jusqu'au
15 septembre, durant laquelle 1.700 photos ont été mises en ligne. Une seconde
quinzaine d'images a de nouveau été retenue.
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Les internautes avaient la possibilité de voter par
la galerie photo du site © DR
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Frolic à clôt l'envoi de photos à la mi-octobre pour confier à un jury
le soin de sélectionner trois clichés parmi la trentaine, retenue au cours
des deux phases de vote. Composé de cinq personnes, il rassemble des salariés
Mars Petcare France ainsi que des prestataires ayant participé à l'opération :
les agences Csuper, chargé des campagnes CRM du groupe et chargé de
la coordination du projet (création du site Internet, des mailings et des
bannières), Team Créatif, chargée du design des packaging et MPG,
chargée de l'achat d'espaces média.
