Untitled Document
L'ABC de l'affiliation

En savoir plus

Les principaux acteurs du marché peuvent être regroupés en trois grandes catégories. A la dimension de la plate-forme correspond souvent la taille des annonceurs qui y inscrivent leurs programmes.

 

La première catégorie rassemble les acteurs les plus importants en termes de taille. Ils ont la particularité d'être paneuropéens, voire internationaux. Aux côtés des acteurs historiques que sont Affilinet (ex-CibleClick), TradeDoubler, zanox (ex-First-Coffee) et Commission Junction (groupe ValueClick), on trouve Net Affiliation. A eux cinq, ils occupent en 2007 près de 80 % du marché, soit 70 millions d'euros.

 

Viennent ensuite les acteurs de tailles moyennes, dont l'activité dépasse plus rarement les frontières hexagonales, ou du moins plus récemment. On trouve Effiliation, Public-Idées, Self Affiliation et Leadium.

 

Une troisième catégorie se différencie par le type de clientèle à laquelle elle s'adresse : le BtoCtoC, autrement dit de l'affiliation pour grand public. Les plates-formes de ce type sont elles-mêmes clientes des plates-formes précédemment nommées. Il s'agit surtout de Xinek, qui rémunère le bouche-à-oreille entre particuliers, et de Zlio, qui propose de créer sa boutique virtuelle à partir du catalogue des nombreux annonceurs dont il est affilié.

 

 
Principales plates-formes d'affiliation
  Plate-forme Date de création Nb de salariés - Nb d'affiliés
- Références annonceurs
  zanox 2000 300 - 500.000 (soit 1 million de sites), dont 30 % en Asie
- Unilever, Masterfoods, Procter&Gamble, Pimkie, La Redoute, Surcouf, Pixmania, ING, MMA, Orange, SFR ...
  Commission
Junction
1998 - 400 (Europe)
40 (France)
- 12.000 (France)
- Bouygues, Lastminute, Expedia, eBay, Meetic, Alapage, Fnac music...
  Trade Doubler 2000 500 (Europe)
45 (France)
- 118.000 (Europe), 12.000 (France)
- NRJ Mobile, CDiscount, Toner Services, Apple Store, Alice, Nouvelles Frontières, Kelkoo, Daniel Jouvance, Boostore, Disneyland Resort Paris, Maniaprice, Brandalley, Avis, Thalys ...
  affilinet 2000 25 (France) - 400.000
- Fauchon, Metro, PriceMinister, Neuf Telecom, Photo Service, Opodo, Vueling, Sagem, Renault, Meetic, Keljob, Danone, Le Monde, Meilleurmobile.com, Eden Park, Cofinoga, ChateauOnline...
  Public-Idées 2005 16 - 10.000
- Monabanque, Assurland, Yves Rocher, 3 Suisses, Marionnaud, Meilleurtaux, Meetic,
  Net Affiliation 2002 40 - 39.000
-Vistaprint, Damart, Mondial Moquette, Nature et découverte, Leroy Merlin, Lafuma, Oxbow, 1euro.com, Partner Finance, Kiabi, King Jouets, Spartoo, Achatvip ...
  Effiliation 1999 21 - 14.000
- La Poste, Chronopost, Manutan, France Lease, Welcome Office, Grandes étapes françaises ...
  Leadium 2005 20 - NC
- L'Oréal, Poweo, Gillette, Debitel, Le Fleurier, Europcar...
  Xinek 2006 - - 300.000
- Pixmania, PriceMinister, Cdiscount...
  Zlio 2006 20 - 200.000 boutiques
- La quasi-totalité des e-commerçants : Rue du Commerce, Fnac, Dell, CDiscount, Meetic, Skype...
 
Source : JDN / 2007

 

 

 
Principales plates-formes d'affiliation
  Plate-forme - Année
- Chiffre d'affaires (€)
- Taux de marge brute
Présence
à l'étranger
  zanox - 2006
- 107 millions (Groupe)
- 30 %
15 filiales (dont Allemagne, Pays Bas, Espagne, Italie, Suède, Etats-Unis, Shangaï...)
  Commission
Junction
- 2007
- 560 millions (Groupe)
Etats-Unis, GB, Suède, Allemagne, Espagne
Ouverture prévue en Italie, Pays Bas et Pologne
  Trade Doubler - 2006
- 192 millions (Groupe)
- 15 à 20 %
18 pays (dont Suède, GB, Belgique, Suisse, Pologne, Lituanie, Russie, Portugal...)
  affilinet - 2005
- 15 millions
- NC
France, Allemagne, GB
Ouverture prévue en Espagne, Suisse et Pays Bas
  Net Affiliation - 2007
- 11 millions
- NC
Espagne, Portugal, Belgique, Pays-Bas
  Public-Idées - CA multiplié par 2 en 2007 Italie, Espagne
  Effiliation - 2007
- 4 millions
Espagne, Belgique
  Leadium - NC Espagne, Italie, Chine
  Xinek - NC /
  Zlio - 2007
- 120.000 euros mensuels
- NC
Etats-Unis, GB, Allemagne
  NC : non communiqué
 
Source : JDN / 2007

 

Cette liste n'est pas exhaustive, cependant ce sont ces acteurs qui font le gros du marché.


Sommaire CRM-Marketing Envoyer Imprimer Haut de page