Les principaux acteurs de l'affiliation

Les principaux acteurs du marché peuvent être regroupés en trois grandes catégories. A la dimension de la plate-forme correspond souvent la taille des annonceurs qui y inscrivent leurs programmes.

La première catégorie rassemble les acteurs les plus importants en termes de taille. Ils ont la particularité d'être paneuropéens, voire internationaux. Aux côtés des acteurs historiques que sont Affilinet (ex-CibleClick), TradeDoubler, zanox (ex-First-Coffee) et Commission Junction (groupe ValueClick), on trouve Net Affiliation. A eux cinq, ils occupent en 2007 près de 80 % du marché, soit 70 millions d'euros.

Viennent ensuite les acteurs de tailles moyennes, dont l'activité dépasse plus rarement les frontières hexagonales, ou du moins plus récemment. On trouve Effiliation, Public-Idées, Self Affiliation et Leadium.

Une troisième catégorie se différencie par le type de clientèle à laquelle elle s'adresse : le BtoCtoC, autrement dit de l'affiliation pour grand public. Les plates-formes de ce type sont elles-mêmes clientes des plates-formes précédemment nommées. Il s'agit surtout de Xinek, qui rémunère le bouche-à-oreille entre particuliers, et de Zlio, qui propose de créer sa boutique virtuelle à partir du catalogue des nombreux annonceurs dont il est affilié.

Cette liste n'est pas exhaustive, cependant ce sont ces acteurs qui font le gros du marché.