L'un des objectifs de cette démarche est de se démarquer
des autres programmes d'affiliation. En France, il y en aurait entre
1.200 et 1.300 selon TradeDoubler. Autant d'annonceurs en concurrence
pour séduire les sites affiliés. "Dans l'affiliation,
il faut être choisi deux fois. Par le webmaster et par l'internaute",
explique Germain Bos.
Aujourd'hui, Cdiscount aurait un réseau de 4.500 sites via
TradeDoubler, ainsi qu'une dizaine de gros partenaires historiques. Le
marchand en ligne veut augmenter encore la taille de son réseau.
"Nous cherchons à avoir beaucoup d'affiliés actifs, afin
de construire une vraie logique de réseau et de ne pas dépendre de quelques
gros affiliés", indique Laure Malergue.
Pour les séduire, le e-marchand veut avec ce site créer
une véritable communauté. Il a mis à leur disposition
un "club VIP", dans lequel ils trouvent un forum de discussion.
Les affiliés peuvent échanger sur le programme, mais aussi
avec Cdiscount qui entre ainsi facilement en contact avec son réseau.
Ils reçoivent par ailleurs des newsletters, et des témoignages
sont publiés.
Le marchand leur annonce un taux de transformation moyen de 1,6 %,
pour un panier moyen de 130 euros. Les affiliés Cdiscount
toucheraient une commission de 4,75 euros en moyenne, par
vente effectuée grâce à eux.
Près de deux mois après le lancement, le site compte plusieurs
centaines de connectés par jour indique la responsable acquisition
de Cdiscount.
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