La Redoute a par ailleurs voulu mettre toutes les cartes en mains de ses
affiliés pour améliorer leur performance. Pour cela le kit média
à leur disposition a été largement étoffé, avec des éléments
graphiques plus qualitatifs.
» Le nombre de créations
publicitaires différentes disponibles a été multiplié par quatre :
passant de de 20 à 80.
» Le nombre de tailles des créations a
presque doublé : "de six, on est passé à dix tailles
différentes afin de mieux s'adresser aux affiliés dont les sites ont des
dimensions particulières", explicite Cyril Toulet, directeur général de la
plate-forme Zanox.
» De nouveaux formats ont
été crées : en plus des créations en GIF, du Flash
a été incorporé, ainsi que des bannière à affichage dynamique (en
XML). "Contrairement au GIF, ces dernières permettent une mise à jour avec
les catalogues produits de La Redoute, détaille Cyril Toulet. Pour l'internaute,
c'est comme une mini boutique".
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Différents formats de créations
© Zanox et La Redoute
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Autre nouveauté : la possibilité d'habiller sa home page aux couleurs
de la marque. Pour Cyril Toulet, cette démarche contribue à "ouvrir le
champ des possibles afin que chaque affilié trouve ce qui lui convient,
au vu de ses contraintes techniques et de l'implication avec laquelle
il souhaite relayer la marque".
Pour mieux renforcer la visibilité de cette dernière auprès des
membres du programme, Zanox a même mis en ligne, sur sa page d'accueil (tous
programmes confondus), la dernière publicité télévision de la Redoute, durant
deux semaines.
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