Le nouveau programme ainsi mis en avant sur la plate-forme et dans la newsletter
affiliés de Zanox, a suscité un vif intérêt de la part de ces derniers.
Si pour Cédric Cagnet, responsable e-marketing, trafic et recrutement de
de La Redoute, il est "encore trop tôt pour tirer des conclusions hâtives,
la migration étant récente, les premiers souffles du nouveau programme
laissent entrevoir de belles perspectives".
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Mise en avant du programme La Redoute sur l'interface
affiliés de Zanox, via la vidéo de la publicité TV ©
Zanox et La Redoute
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Force est de constater que ce dernier a d'ores et déjà attiré 30 %
de nouveaux affiliés. Globalement, détaille Cédric Cagnet, le nombre
d'affiliés a cependant diminué, passant de 1.300 avant la migration à 800 affiliés aujourd'hui, mais il est dorénavant beaucoup
plus qualitatif. Auparavant le taux d'affiliés actifs se situait entre
30 et 50 %, il est aujourd'hui de l'ordre de 65 %. Une très belle
performance, constate Cyril Toulet, directeur général de Zanox, "et ce d'autant
que le programme est historique".
Du côté des affiliés, les retours sont également positifs, la migration
ayant été vécue "comme une deuxième naissance", relate Cyril Toulet.
"Ils ont été particulièrement sensibles à la prise en compte de leurs spécificités
en termes de rémunération, poursuit-il. La mise en avant de la publicité
TV a quant à elle renforcé le capital sympathie de la marque et de
son programme.
L'efficacité du programme a donc été améliorée selon La Redoute, qui
ne transmet néanmoins aucun chiffre à l'appui. "La hausse du trafic et
des ventes est en rapport avec les deux données précédentes" (+ 30 %
de nouveaux affiliés et 65 % d'affiliés actifs), se contente d'avancer
Cédric Cagnet.
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