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Le visuel de la campagne Apple © Le
Site marketing
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Comment vendre une fonctionnalité déjà connue à l'occasion de la fête des mères
? Apple a trouvé la réponse. Le fabricant du baladeur MP3 a eu l'idée de mettre
en avant une option déjà disponible sur son Apple Store en ligne : l'inscription
de messages personnalisés au dos d'un iPod. L'opération baptisée "Dédicace
à Maman" proposait donc aux abonnés à la newsletter d'Apple d'offrir un baladeur
personnalisé.
Pour optimiser sa logistique, Apple a envoyé ce message le 6 mai. Le
fabricant recommandait en effet de passer commande jusqu'au 18 mai pour recevoir
à temps son iPod personnalisé. En supplément Apple proposait également l'envoi
de son baladeur dans un paquet cadeau. Cette option est facturée 5 euros.
Le message mettait également en avant les cartes prépayées d'achat de musique
sur iTunes ou une sélection d'enceintes pour iPod, destinées aux mères déjà équipées.
» Date d'envoi : 6
mai
» Objet du message :
"Fête des mères : surprenez-la avec un iPod personnalisé"
En savoir plus : www.apple.fr
