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Le visuel de la campagne Marionnaud © Le
Site marketing
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Le parfum faisant partie des valeurs sûres de la fête des mères, les enseignes
spécialisées doivent se démarquer pour optimiser leur ventes pendant cette
période de l'année. C'est ce qu'a fait Marionnaud dans une campagne intitulée
"Happy Maman". Objectif interroger au travers d'un quiz les abonnés à sa newsletter
pour les aider à choisir un parfum en rapport avec la personnalité de leur
mère.
Fortement inspiré des tests de la presse féminine, le quiz Happy Maman propose,
à partir de réponses à trois questions ("Si votre maman était un
film, elle serait…", "Si votre maman pouvait changer de métier, elle serait...")
une sélection de produits correspondant à six types de personnalité (tendance,
audacieuse, romantique, pétillante, sensuelle, naturelle). L'e-mail comportait
également une fonctionnalité de viralité. La campagne e-mail a été déclinée
en bannières tournant depuis le 4 mai, jusqu'au dimanche 25 mai, sur Deezer,
Expedia, Maximiles ou Lexpress.fr, ainsi qu'en affichage offline.
» Date d'envoi : 15
mai
» Objet du message :
"Le Quiz Happy Maman !"
En savoir plus : www.marionnaud.fr
