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En 2008, les grandes marques cherchaient essentiellement à développer l'image et la notoriété, notamment dans le cadre de dispositifs plurimédia. Crise économique oblige, l'année 2009 va davantage être consacrée à augmenter la performance de leurs campagnes. Cette tendance va notamment se traduire, d'une part, par la volonté d'accroître l'impact du message publicitaire, et d'autre part, par le renforcement des opérations de marketing direct, visant à créer du trafic sur leur site ou dans leur réseau de magasins.
