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| | La campagne Chrysler Sebring © Capture d'écran | |
Partant du principe que 80 % des acheteurs utilisent le Web pour choisir leur future voiture, Chrysler a misé sur une campagne en ligne innovante pour promouvoir sa nouvelle berline : la Sebring. Mais sachant que plus de la moitié des prospects se renseignant en ligne préfèrent utiliser les blogs et sites spécialisés pour s'informer que les sites de marques, le constructeur a choisi de miser sur les liens contextuels. En passant la souris sur l'un des 200 mots-clés sélectionnés par la marque sur des blogs et sites spécialisés sur l'automobile, l'internaute découvre en vidéo la vie privée d'un vendeur Chrysler. Les clips varient en fonction du moment de la journée et du parcours du consommateur. Une façon originale de jouer la connivence avec l'internaute qui devient l'intrus et peut ainsi prendre sa revanche sur les publicités qu'il ne sollicite pas. Sur les trois mois de l'opération, le constructeur automobile a bénéficié d'un taux de clic de 6 %, générant plus de 250 000 expositions volontaires.
L'opération en bref :
Annonceur : Chrysler
Campagne : Chrysler Sebring
Agence : Proximity BBDO
Prix : Cube d'or secteur automobile et des transports
