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| | La page d'accueil de lezaccrosduplaisir.com © Capture d'écran | |
Pour collecter des adresses e-mail et enrichir sa base de données, Flunch a lancé sa campagne en ligne "Les Zaccros du plaisir". Construite autour d'un site événementiel, lezaccrosduplaisir.com, cette opération repose sur une mini-série thérapeutique agrémentée d'un "Zeu concours" en ligne. Cette série met en scène Thomas Delecourt, un docteur en psychanalyse qui reçoit des patients déjantés accros au plaisir (de manger). L'enseigne de cafétérias cherche ainsi à dynamiser son image sur le Web et relayer son nouveau territoire de communication : "Flunch. Le plaisir. Intensément". Une première phase de teasing d'une dizaine de jours a donné lieu à la mise en ligne d'une vidéo mettant en scène deux personnes chez un psychiatre. La seconde phase, la révélation a duré cinq semaines, proposant une vidéo chaque lundi aux internautes. L'ensemble du dispositif a été agrémenté par une campagne de bannières sur des sites grands publics, blogs et sites communautaires et soutenu par des relais en PLV.
L'opération en bref :
Annonceur : Flunch
Campagne : Les zaccros du plaisir
Agence : ETO
Prix : Cube de bronze secteur grande consommation alimentaire
