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| | La campagne Gillette, "Mission 5v1" © Capture d'écran | |
Pour développer la notoriété et le positionnement de son nouveau rasoir, le "Power Stealth", Gillette a plongé sa cible (les 18-25 ans) au cœur d'un jeu de pistes interactif, baptisé "Mission 5v1". L'annonceur propose aux internautes de se lancer à la poursuite du voleur d'un objet mystérieux une enquête (virtuelle) à travers l'Europe, faisant appel à Google Maps, incorporant de faux appels téléphoniques interactifs et des indices en vidéo. L'ensemble du dispositif a été soutenu par des dispositifs viraux. Objectif : susciter l'adhésion des internautes et ancrer le nouveau rasoir dans la technologie et l'innovation via un dispositif d'enquête en ligne ingénieux. La campagne a été suivie en masse : le site événementiel, Mission5v1.com, a accueilli plus de 730 000 visites au cours des deux mois de l'opération pour 160 000 participants à l'enquête. Plus de 955 000 vidéos ont été vues entre le site événementiel et Youtube, sur lequel étaient hébergés les clips. Résultat : 70 000 rasoirs ont été vendus par la marque en un mois.
L'opération en bref :
Annonceur : Gillette
Campagne : Gillette Fusion Power Stealth
Agence : Proximity BBDO
Prix : Grand prix des Cubes, Cube d'or secteur santé, beauté, mode, bijoux
