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| | La page d'accueil de GlueTube.fr © Capture d'écran | |
Pour renforcer la notoriété de sa marque auprès des jeunes adultes, Henkel a imaginé Gluetube.fr, un site pastichant YouTube et optimisé pour les consommateurs de Super Glue, c'est-à-dire réalisé à l'envers. Une façon originale de renouveler la démonstration produit (le collage d'un homme au plafond) qui a fait la notoriété de la colle pendant une vingtaine. Comme YouTube, Glue tube propose de vraies-fausses vidéos amateurs, ainsi que la possibilité d'envoyer des mails écrits à l'envers. Des bugs d'affichage et des erreurs de mise en page en prime viennent volontairement rendre le site ringard. La campagne a été relayée par des opérations de communication dans les cybercafés et bars Wi-Fi, ainsi que par de l'e-mailing. Gluetube.fr a notamment enregistré 10 000 connexions dès le premier jour. Une dizaine de blogs de la communauté Tecktonik a par ailleurs repris les vidéos postées sur le site événementiel.
L'opération en bref :
Annonceur : Henkel
Campagne : Glue Tube
Agence : Rapp Collins Paris
Prix : Cube d'or secteur grande consommation non alimentaire
