Comment les réseaux sociaux influencent les consommateurs Les secteurs qui marchent en Europe et dans le monde

Dans une enquête parallèle réalisée en ligne auprès d'un échantillon de 28 000 personnes à l'international, Nielsen conclut que l'influence des réseaux sociaux sur l'acte d'achat est de plus en plus marquée sur l'ensemble du globe et ce notamment dans l'achat de contenus de divertissement et de matériel électronique.

En Europe, 46% des sondés ont exprimé leur intention d'acheter des contenus de divertissement après avoir été influencés par des commentaires sur les réseaux sociaux. Un chiffre qui monte à 48% pour les équipements électroniques et l'achat de voyage et de loisirs, suivis des appareils électroménagers (47%). Les intentions d'achat de vêtements et d'articles de mode n'arrivent qu'en cinquième position puisque seuls 39% des sondés ont exprimé leurs intentions d'achat sur ce type de produits. Mais comme l'illustre l'infographie ci-dessous, l'Europe est loin d'être la zone géographique où les consommateurs déclarent être le plus influencés par les réseaux sociaux dans leurs actes d'achat.

répartition des intentions d'achat influencés par les réseaux sociaux par
Répartition des intentions d'achat influencés par les réseaux sociaux par secteur et par zone géographique. © Nielsen

Réseaux sociaux / Nielsen