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Newsletter de Darty : Darty Mag
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Darty se démarque de ses concurrents par une newsletter très éditorialisée.
Son nom, Darty Mag, reflète la stratégie de l'enseigne en matière d'e-mailing.
Il s'agit moins de pousser chaque semaine des promotions que de mettre en avant
une sélection très courte, de produits (en général trois) ayant un rapport avec
le thème de la newsletter ainsi que des services qui viennent conforter l'identité
de marque de l'enseigne.
En un mot, la newsletter de Darty n'est pas uniquement marchande. Elle a également
pour objectif de véhiculer l'expertise de la marque. De fait, la colonne centrale
est structurée autour de trois espaces clés : un éditorial qui contextualise l'offre
produit, un zoom sur une sélection de trois produits et un espace service, également
contextualisés par rapport à l'offre.
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Laure Sauvage |
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- Consultante ergonomie - Benchmark Group
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L'avis de l'ergonome
La newsletter de Darty est bien structurée et lisible. Les photos illustrent
correctement le contenu et participent activement à l'attractivité de la lettre
qui reste d'une longueur très correcte. L'objet du mail est rédigé dans un esprit
"conseil éditorial" qui incitera les internautes à l'ouvrir et qui est parfaitement
en accord avec le ton du contenu de la newsletter.
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