Emergence de la marque, quête de la préférence client, maîtrise des retours sur investissement, rationalisation des budgets... sont autant de points sur lesquels peuvent contribuer positivement la mise en œuvre d'un marketing comportemental. Le livre blanc "Le Marketing comportemental" réalisé par Laure Gaillard, consultante en nouvelles technologies, pour l'Electronic Business Group (EBG), en partenariat avec Acxiom, Orange Advertising Network, SAS France et Wunderloop présente un état de l'art assorti des témoignages d'une trentaine d'annonceurs.
Délivrer le bon message, au bon moment, à la bonne personne, tel est le graal du marketing comportemental qui est promis, en France, dans les prochaines années, à un fort développement. Lire
Côté consommateur, le besoin de reconnaissance est croissant.Dans un contexte de surexposition aux messages promotionnels le consommateur aspire à une communication et à une offre adaptées à ses attentes et besoins du moment. Lire
L'analyse comportementale permet de vérifier un pressenti marketing, confirmer ou infirmer des principes de corrélation, affiner ou élargir une cible. Elle peut également être utilisée à des fins stratégiques pour repenser une approche client. Lire
La personnalisation d'un site Internet a pour objectif de répondre au mieux aux attentes spécifiques d'un internaute en rendant plus visible et plus accessible des informations qui pourront plus directement l'intéresser. Lire
On peut distinguer cinq types de publicité comportementale : la publicité à ciblage comportemental, le target discovery, le lifestage targeting, l'extended reach et le retargeting. Lire
Une information de qualité dans le cadre du marketing comportemental ne correspond pas forcément à l'information la plus complète, mais plutôt à celle qui répond au mieux aux besoins des actions de marketing comportemental choisies par la marque pour générer une expérience client positive. Lire
Le recours à des actions de marketing comportemental nécessite des moyens de suivi et d'analyse de comportements de clients ou prospects. Lire
Les spcificits du marketing comportemental amnent des points de vigilance de plusieurs natures. Le descriptif ci-aprs distingue ceux lis la notionde projet de ceux lis la conception d?une action marketing. Lire
L'avenir du marketing comportemental passera sans nul doute par la généralisation d'une approche multicanal, des outils de synchronisation, d'analyse, d'action et de calcul de ROI qui restent encore à ce jour relativement élitistes. Lire
Le téléphone mobile constitue le canal de communication comportemental par définition. Le mobile étant personnel par essence, la publicité se doit alors d'être personnalisée. Lire
