Loueurs de bases d'adresses e-mail : où va le secteur ? Trois principaux acteurs

Tout éditeur de site récoltant des contacts e-mails en opt-in peut potentiellement louer sa base à un annonceur. Avec l'émergence de l'Internet grand public, certains acteurs se sont spécialisés dans la location de bases mutualisées, alimentées par plusieurs sites, ou de bases exclusives alimentées par des programmes de collectes d'adresses (loteries, programmes de réductions, etc.) ou fournies en exclusivité par des sites cherchant à élargir leurs sources de revenus.

 

S'il est difficile de pouvoir estimer le volume de fichiers e-mail BtoC disponibles sur le marché français, certains acteurs estiment entre 200 et 250 le nombre de fichiers disponibles à la location, soit plusieurs dizaines de millions d'adresses e-mail avec des degrés de qualité extrêmement variables. Voici une liste non exhaustive des principaux acteurs du marché : 

 

Les principaux acteurs de la location de bases e-mail
EntrepriseChiffre d'affaires 2008Résultat net 2008
Source : Journal du Net
Acxiom France28,6 millions d'euros7,8 millions d'euros
Come & Stay27,4 millions d'euros-7,8 millions d'euros
1000mercis23,5 millions d'euros6 millions d'euros
WDM France19,4 millions d'euros1 million d'euros
Directinet (WDM)20 millions d'euros2,3 millions d'euros (en 2007)
Maximiles16,4 millions d'euros2,7 millions d'euros
Mediapost Multicanal15,6 millions d'euros688 000 euros
Mediastay 15 millions d'euros1,8 million d'euros (en 2007)
Caloga7,3 millions d'euros2,6 millions d'euros
AdSalsa5,1 millions d'euros1,1 millions d'euros
KDP Groupe5,1 millions d'euros (en 2007)1,2 millions d'euros (en 2007)
Etoile Media5,1 millions d'euros757 000 euros
Adress Company5,1 millions d'euros154 000 euros

Axiom France, Come & Stay et 1000mercis restent les trois principaux acteurs de la location d'adresses e-mail en termes de chiffre d'affaires. Le rachat, fin 2009, de Directinet par WDM devrait cependant boulverser ce trio de tête. 

Fidélisation / E-Mail marketing