Tout éditeur de site récoltant des contacts e-mails en opt-in peut potentiellement louer sa base à un annonceur. Avec l'émergence de l'Internet grand public, certains acteurs se sont spécialisés dans la location de bases mutualisées, alimentées par plusieurs sites, ou de bases exclusives alimentées par des programmes de collectes d'adresses (loteries, programmes de réductions, etc.) ou fournies en exclusivité par des sites cherchant à élargir leurs sources de revenus.
S'il est difficile de pouvoir estimer le volume de fichiers e-mail BtoC disponibles sur le marché français, certains acteurs estiment entre 200 et 250 le nombre de fichiers disponibles à la location, soit plusieurs dizaines de millions d'adresses e-mail avec des degrés de qualité extrêmement variables. Voici une liste non exhaustive des principaux acteurs du marché :
| | Les principaux acteurs de la location de bases e-mail | |
| | Entreprise | Chiffre d'affaires 2008 | Résultat net 2008 | |
| | Acxiom France | 28,6 millions d'euros | 7,8 millions d'euros | |
| | Come & Stay | 27,4 millions d'euros | -7,8 millions d'euros | |
| | 1000mercis | 23,5 millions d'euros | 6 millions d'euros | |
| | WDM France | 19,4 millions d'euros | 1 million d'euros | |
| | Directinet (WDM) | 20 millions d'euros | 2,3 millions d'euros (en 2007) | |
| | Maximiles | 16,4 millions d'euros | 2,7 millions d'euros | |
| | Mediapost Multicanal | 15,6 millions d'euros | 688 000 euros | |
| | Mediastay | 15 millions d'euros | 1,8 million d'euros (en 2007) | |
| | Caloga | 7,3 millions d'euros | 2,6 millions d'euros | |
| | AdSalsa | 5,1 millions d'euros | 1,1 millions d'euros | |
| | KDP Groupe | 5,1 millions d'euros (en 2007) | 1,2 millions d'euros (en 2007) | |
| | Etoile Media | 5,1 millions d'euros | 757 000 euros | |
| | Adress Company | 5,1 millions d'euros | 154 000 euros | |
| | Source : Journal du Net | |
Axiom France, Come & Stay et 1000mercis restent les trois principaux acteurs de la location d'adresses e-mail en termes de chiffre d'affaires. Le rachat, fin 2009, de Directinet par WDM devrait cependant boulverser ce trio de tête.
