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 Ces
grandes tendances, comme la baisse du taux d'ouvreurs, se
retrouvent dans tous les secteurs d'activité. Mais
des différences sensibles existent d'un secteur à
l'autre. Celui des marchés publics, par exemple,
se caractérise par un taux d'ouvreurs très
élevé (36 %) soit seulement 2 points
de moins que pendant toute l'année 2006. Une conséquence
de newsletters avec un fort contenu informatif. Autre secteur
à afficher un taux d'ouvreurs important : la banque
et l'assurance (34 %). Un chiffre qui s'explique par
la personnalisation des messages. Enfin, signalons la troisième
place d'un nouveau venu dans le classement d'Emailing Solution
: la distribution. Avec un taux d'ouvreur de 33,3 %,
ce secteur se situe au dessus de la moyenne du marché.
Trois principales raisons à cela : une forte notoriété,
une relation de confiance assez ancrée, et des bases
de données saines et segmentées. Le tourisme
en revanche s'illustre par une baisse du taux d'ouvreurs.
Une conséquence sans doute de bases encore insuffisamment
segmentées.
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