Au second semestre 2009, le secteur des pure players enregistre une baisse de l'ensemble de ses performances. Selon Experian Cheetahmail, les envois pratiqués par les pure players restent très volumineux et rares sont les campagnes véritablement ciblées. Les taux d'ouverture et de clic les plus bas sont obtenus pendant les mois de juillet et août. Contrairement à d'autres secteurs d'activité, les taux restent stables sur le mois de décembre grâce aux fêtes de fin d'année.
